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硬件免费模式对传统电视的发展是恶意竞争还是

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2014-07-11 来源:未知 责任编辑: suyuan

  硬件免费模式对传统电视的发展是恶意竞争还是良性促进

  早前,互联网视频还停留在单靠广告盈利的处地,但如今互联网内容资源的应用价值,正随着互联网企业跨界电视领域后获得了快速发展,对于以往只能被动观看节目的传统电视而言,内容丰富、可互动、更新周期快等一系列优势让传统电视产业在互联网冲击下相形见肘,电视能否继续成为家庭“第一屏”的地位也备受质疑。但也正因为这样的挑战,传统电视在互联网时代的大环境下浴火重生,转而进阶成迎合互联网时代潮流的智能电视,同时也开创了传统电视发展的新局面。但新的格局既包含了传统电视的力量,也融合了新的互联网势力,互联网企业的频频招数虽力度不大,但却往往在电视行业刮起一股新的风潮。

  硬件免费模式是作为互联网企业跨界电视领域后又一大招,注定在电视领域掀起新的波澜。对此,传统电视则普遍认为 “家电硬件免费说”是一个悖论,电视硬件的物理成本占总成本的很大一块,在无法冲抵成本支出时,免费赠送将很难实现。而笔者则认为,在互联网数据时代的大背景下,大数据正逐渐成为互联网时代最有价值的资源,也就是用户数据。而智能电视作为家里的“第一屏”,在互联网时代正逐渐转变性质成为大数据的载体,同时牵引收益开始走向硬件之上的软资源服务的道路,因此,电视硬件免费模式将有可能成为互联网大数据时代下电视发展的一种新模式。

  零利润电视引发电视硬件免费新潮

  近日,乐视两款新品S系列电视,凭借智能电视历史最低价迅速在电视行业里以及消费领域里引发了不小的骚动。据第三方机构调查显示,目前商场普通40英寸电视的价格普遍在2000元左右,而乐视40英寸的价格还不到1000元,每台电视比成本低出了440元,如此超低价的智能电视,的确吸引了部分消费者亲睐,但绝大数消费者并不买账。与此相比,传统智能电视动辄成千上万的价格,乐视打破传统率先将智能电视拉进百元时代,S40 Air的售价降为999元,S50 Air也调整为1999元,试图建立牺牲硬件作代价换取软件长期盈利的新模式。

  从乐视此次发布的“零利润智能电视”来看,确实颠覆了以往传统电视单靠硬件盈利的模式,吸引了终端消费领域的极大关注,也在电视行业里引发“硬件免费模式”的新潮。乐视发言人表示,“尽管目前来看,很多企业的利润来源仍是硬件本身,但从未来趋势来看,服务在整个利润构成中的比重 会越来越大”。硬件售出后,企业必然要为用户提供后续服务,以此获得收入。

  硬件免费对当下电视行业影响微乎其微

  硬件免费虽然是目前打动用户的最直接有力武器,但其免费的背后主要是基于用户体验,用户的体验除了硬件外,软性服务资源上不能满足用户,消费者就很难为此持续付出。因此,面对传统电视加速智能电视与互联网牌照视频企业合作,互联网内容资源的差异性很难拉大。同时,传统电视已经养成了用户购买硬件,免费享受硬件带来的内容服务的习惯,与之相比,用户还是会选择靠谱一点的硬件设备,享受免费好用的软件更为划算一些。如歌华有线每月收取的几十块钱的有线电视服务费,很多用户并不买单,这都说明消费者日常生活尚未养成花钱购买内容服务的意识。

  对于乐视引发的电视硬件免费新危机,家电专业人士表示,乐视的主要盈利点是视频内容。目前通过低价售卖电视,其实最终还是内容的推动,与彩电企业实际上构成直接竞争,乐视的量并不大,对行业影响微乎其微。”

  硬件免费模式逼迫智能电视蜕变升华

  自互联网企业跨界闯入电视领域后,众多家电厂商开始改变原有的玩法,纷纷模仿起互联网企业的方式,通过搭建开放平台,构筑“海量+免费”内容库,凭借过硬的硬件底蕴,配套的互联网资源,升级服务体验,极大满足了用户需求。比如,长虹、海尔、康佳、创维等多家电视品牌也在纷纷打造优质互联网增值资源服务,迎合当下消费群体的习惯。

  乐视引发的“家电硬件免费”模式,在促进智能电视发展方面同样是一种潜在的新模式,而这种模式在短时间内势必会撼动一大批传统电视制造商的利益,但从长远来看,硬件会随着技术限制和竞争对手增多不可避免的消弱竞争力,但软件却可以无限制的以低成本继续升级售卖,而这也是一个真正长久的发展道路。中国电子商会副秘书长陆刃波指出,硬件免费并不一定是指电视产品完全免费,而完全的免费必定是一种有损行业的恶性竞争。硬件免费模式是指通过降低硬件的价格,趋向硬件零利润,再通过互联网软性内容和资源对接的增值,最终实现电视行业圈软硬资源良性持续发展。互联网企业和传统电视制造企业虽当下免费起点不同,但最终形态殊途同归。

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